Учебная работа № /8076. «Курсовая Международный франчайзинг

Выдержка из похожей работы

Первоначально привилегии предоставлялись по закону (государством) и они были связаны с монополией государства на определенные виды деятельности,Однако, начиная с 1840 года, слово «франчайзинг» стало использоваться и в сегодняшнем его значении (привилегии, предоставляемые частными фирмами),Франчайзинг, как концепция и бизнес практика, получил развитие в США, в то время как в Европе большее распространение получило понятие «концессия»,В XX веке, после того как он утвердился за океаном в качестве успешной техники предпринимательства, франчайзинг вновь возвращается в Европу.
Особенность франчайзинга заключается в том, что каждый покупатель франшизы обязуется выполнять различные условия и требования продавца (франчайзера), касающиеся производства и продажи товаров, а также предоставление потребителям сопутствующих услуг [5, c.56],Таким образом, на мировом рынке возникают группы предприятий, объединенные в единую систему под патронажем крупной международной корпорации,Примером успешного использования на практике международного франчайзинга являются такие компании, как Coca-Cola, Mc Donalds, KFS и др.
Своим партнерам по контракту франчайзер дает рекомендации по размещению предприятий, подбирает оборудование, помогает в обучении персонала, консультирует по вопросам управления, а также может оказывать финансовую помощь [12, c.84].
Все это облегчает стандартизацию и унификацию продукции и услуг предприятий, входящих в систему данного франчайзинга, обеспечивает единство проводимых маркетинговых мероприятий, стиля и оформления, качества продаваемых товаров и услуг, централизацию закупок с соответствующей экономией (и дополнительной выгодой для франчайзера).
Как правило, за все услуги каждый покупатель франшизы уплачивает вступительный взнос, отчисляет определенный процент с оборота (от 3 до 12%) и обязуется закупать оборудование, сырье или товары у франчайзера.
Преимущества такой формы лицензирования для продавца франшизы очевидны,Он обеспечивает присутствие своей торговой марки на рынках зарубежных стран, используя местные фирмы и их ресурсы, что существенно расширяет возможности сбыта и приносит дополнительные доходы,Преимущества же покупателя франшизы состоят в том, что он выходит на свой рынок с качественными товарами и услугами под известной торговой маркой, имея покровительство крупной корпорации и пользуясь ее отлаженными технологиями, а также в необходимых случаях финансовой помощью.
франчайзинг международный маркетинг стратегия
1.2 Основные виды франчайзинга в международном маркетинге и их характеристики

В международном маркетинге существует несколько видов франчайзинга: производственный, товарный и сервисный франчайзинг.
Производственный франчайзинг.
В этом случае речь идет о производстве товаров, и соответственно в основе отношений будут лежать патенты, технические ноу-хау и торговые марки,Производственный франчайзинг позволяет наиболее эффективно организовать производство определенного вида продукта, а также размещать производство на экономически выгодных территориях [6, c.67],Франчайзером может выступать как производитель сырья, так и производитель готовой продукции, а также обладатель прав на патент и ноу-хау, не занимающийся непосредственно производством.
Производственный франчайзинг решает ряд основных задач:
разделение труда и специализация производства;
увеличение объема производства и расширение производственной программы;
обеспечение экономичности производства;
увеличение гибкости производства и сбыта, соизмеримое с требованиями рынка;
оперативное внедрение новых идей;
освоение производства новых изделий в зависимости от изменений на рынке.
Решение этих задач позволяет работать на опережение и приобретать конкурентные преимущества, что особенно важно в условиях сокращения жизненного цикла товаров,Наиболее ярким представителем, использующим систему производственного франчайзинга, является компания «Кока Кола, которая будет рассмотрена в следующей главе,Конечно «Кока Кола» — это не единственный пример,В мире производственный франчайзинг успешно реализуется.
Активные позиции занимает, например, на рынке ООО «Мастерфайбр», специализирующееся на производстве резиновых покрытий для спорта и отдыха и передающее права на производство независимым юридическим лицам.
Товарный франчайзинг.
Этот вид франчайзинга касается непосредственно продажи товаров,Можно рассматривать два варианта товарного франчайзинга:
Первый предполагает собой продажу товаров производителя и маркированных его товарным знаком,Как правило франчайзи специализируются на розничных продажах»